Firma vs. Marke – Was ist der Unterschied?

Du stehst kurz vor der Gründung deines Unternehmens und die Frage nach dem richtigen Namen steht im Raum? Dabei geht es nicht nur um einen klangvollen Namen, sondern um zwei rechtlich und strategisch wichtige Begriffe: Firma und Marke. Beide sind eng miteinander verbunden, erfüllen jedoch unterschiedliche Funktionen. In diesem Blogpost gehen wir näher darauf ein.

Die Firma: Das rechtliche Fundament

Die Firma ist der offizielle Name deines Unternehmens, der im Handelsregister eingetragen wird. Sie dient der eindeutigen Identifizierung deines Unternehmens im Rechtsverkehr. Dabei gibt es bei der Namenswahl, je nach Rechtsform, bestimmte Vorgaben zu beachten.

Beispiele für Firmennamen nach Rechtsform:

Nehmen wir an, Regula Meyer aus Basel möchte einen Comicbuchladen eröffnen und dafür eine Firma gründen. So könnten mögliche Namen pro Rechtsform aussehen:

Einzelfirma

• Entscheidender Bestandteil ist dein Nachname gemäss Ausweis. Denn dieser muss zwingend im Unternehmensnamen enthalten sein. 
• Mögliche Namen wären zum Beispiel: Regula Meyer Comics, Meyer Comics Basel, Regula Meyer's Comic World

GmbH

• Bei der Wahl des Namens für deine GmbH bist du weitgehend frei. Allerdings muss der Zusatz «GmbH» beziehungsweise «Gesellschaft mit beschränkter Haftung» zwingend enthalten sein.
• Mögliche Namen: Comic World GmbH, Regula Meyer GmbH, Meyer Comics GmbH

AG

• Auch hier ist man bei der Namenswahl relativ frei. Der Zusatz «AG» muss analog zur GmbH ein Teil des Firmennamens sein.
• Beispiele: Comic World AG, Meyer Comics AG, Wonder Comics AG

Schutz des Firmennamens

Der Schutz des Firmennamens ist in der Schweiz je nach Rechtsform unterschiedlich geregelt:

• Einzelfirma: Der Schutz erstreckt sich in der Regel nur auf die Region (z.B. Gemeinde), in der die Einzelfirma eingetragen ist.
• GmbH und AG: Der Schutz gilt schweizweit.

Anforderungen an den Firmennamen

• Eindeutigkeit: Der Firmenname muss dein Unternehmen eindeutig von anderen unterscheiden.
• Wahrhaftigkeit: Der Firmenname darf nicht irreführend sein und muss die tatsächlichen Verhältnisse widerspiegeln.
• Zulässigkeit: Bestimmte Begriffe oder Wortkombinationen sind gesetzlich verboten (z.B. Täuschung über die Rechtsform).
• Tipp: Prüfe am besten auch gleich, ob die entsprechende Domain für deine Website noch frei ist! Was die Namenswahl betrifft, beraten wir dich selbstverständlich gerne.

Prüfung durch das Handelsregister:

Vor der Eintragung wird der Firmenname vom zuständigen Handelsregister auf seine Zulässigkeit geprüft.

Die Marke: Deine Visitenkarte

Die Marke ist hingegen ein Zeichen, das deine Produkte oder Dienstleistungen von denen deiner Wettbewerber unterscheidet. Sie ist die emotionale Verbindung zwischen deinem Unternehmen und deinen Kundinnen und Kunden. Die Marke kann identisch mit der Firma sein, muss aber nicht.

Beispiele für Marken:

• Basierend auf dem Firmennamen: Comic World (für die Regula Meyer's Comic World GmbH)
• Fantasiename: Zisch-Bäng Comics
• Wort-Bild-Marke: Ein Logo mit einem bestimmten Schriftzug und einer grafischen Darstellung

Schutz der Marke:

Im Gegensatz zur Firma ist der Markenschutz freiwillig. Du kannst deine Marke beim Eidgenössischen Institut für Geistiges Eigentum (IGE) anmelden. Der Markenschutz bietet dir weitreichende Rechte, wie das Verbot der Nutzung deiner Marke durch Dritte.

Vorteile des Markenschutzes:

• Internationaler Schutz: Du kannst deine Marke in verschiedenen Ländern schützen lassen.
• Umfassender Schutz: Der Markenschutz erstreckt sich auf alle Produkte und Dienstleistungen, für die du die Marke anmeldest.
• Stärkere Rechtsposition: Ein eingetragener Markenname stärkt deine Rechtsposition im Falle von Rechtsstreitigkeiten.

Wichtig dabei zu erwähnen ist, dass das Markenregister deine Anmeldung nicht wirklich überprüft, sondern deine Eintragung im Normalfall einfach annimmt. Das bedeutet, dass du dich umfassend informieren musst, bevor du deine Marke in verschiedenen Schutzkategorien eintragen lässt. Ansonsten können verschiedene rechtliche Konsequenzen auf dich zukommen.

Fazit: Firma und Marke – ein unschlagbares Duo

Sowohl Firma als auch Marke sind für den Erfolg deines Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Während die Firma das rechtliche Fundament bildet, ist die Marke deine Visitenkarte in der Welt.

Unsere Empfehlung:

• Frühzeitige Abklärung: Überlege dir bereits bei der Gründung, welche Namen für deine Firma und deine Marke infrage kommen.
• Hole dir professionelle Beratung: Lass dich von Foundera beraten, sodass deine Namenswahl rechtlich einwandfrei ist.
• Bauen eine starke Marke auf: Investiere Zeit in den Aufbau deiner Marke. Eine starke Marke steigert nicht nur deinen Bekanntheitsgrad, sondern auch deine Wettbewerbsfähigkeit durch eine klare Positionierung und Abgrenzung von Mitbewerbern.

Wir unterstützen dich gerne bei der Gründung deines Unternehmens und stehen bei allen Fragen rund um Firma und Marke zur Seite.